Die Zukunft der Aug­men­ted Rea­li­ty in Wer­be­kam­pa­gnen

Aug­men­ted Rea­li­ty (AR) hat das Poten­zi­al, die Wer­be­welt zu revo­lu­tio­nie­ren, indem es eine immersi­ve, inter­ak­ti­ve Dimen­si­on in Mar­ke­ting­kam­pa­gnen ein­führt. AR ermög­licht es, digi­ta­le Inhal­te in die rea­le Welt zu inte­grie­ren und bie­tet Mar­ken neue Mög­lich­kei­ten, die Auf­merk­sam­keit der Kon­su­men­ten zu gewin­nen und sie tie­fer in das Mar­ken­er­leb­nis ein­zu­bin­den. In die­sem aus­führ­li­chen Leit­fa­den erfährst du, wie AR die Zukunft der Wer­bung prägt und wel­che Vor­tei­le die­se Tech­no­lo­gie für Unter­neh­men bie­tet.

Was ist Aug­men­ted Rea­li­ty?

Aug­men­ted Rea­li­ty (AR) ist eine Tech­no­lo­gie, die vir­tu­el­le Ele­men­te über die rea­le Welt legt, oft durch mobi­le Gerä­te oder spe­zi­el­le Bril­len. Nut­zer kön­nen ihre Umge­bung in Echt­zeit betrach­ten, wäh­rend zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen, Bil­der oder Ani­ma­tio­nen über den Bild­schirm ange­zeigt wer­den. Die­se Inter­ak­ti­vi­tät bie­tet Unter­neh­men eine völ­lig neue Mög­lich­keit, mit ihrer Ziel­grup­pe zu kom­mu­ni­zie­ren und zu inter­agie­ren.

Der Ein­satz von AR in der Wer­bung

AR eröff­net Wer­be­trei­ben­den unzäh­li­ge krea­ti­ve Mög­lich­kei­ten, um poten­zi­el­le Kun­den anzu­spre­chen. Unter­neh­men kön­nen ihre Pro­duk­te und Dienst­leis­tun­gen auf inno­va­ti­ve Wei­se prä­sen­tie­ren und die Inter­ak­ti­on mit ihrer Ziel­grup­pe ver­bes­sern.

Bei­spie­le für AR in Wer­be­kam­pa­gnen:

• Vir­tu­el­le Pro­dukt-Demos: Mar­ken kön­nen es den Nut­zern ermög­li­chen, Pro­duk­te vir­tu­ell zu tes­ten, bevor sie eine Kauf­ent­schei­dung tref­fen. Möbel­mar­ken wie IKEA bie­ten bei­spiels­wei­se AR-Apps, mit denen Kun­den sehen kön­nen, wie ein Möbel­stück in ihrem Zuhau­se aus­sieht.
• Inter­ak­ti­ve Print­an­zei­gen: Print­me­di­en kön­nen durch AR zum Leben erweckt wer­den. Durch das Scan­nen einer Sei­te mit dem Smart­phone kön­nen zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen, Ani­ma­tio­nen oder Vide­os ange­zeigt wer­den.
• Mar­ken­er­leb­nis­se: AR kann genutzt wer­den, um immersi­ve Mar­ken­er­leb­nis­se zu schaf­fen, die den Kon­su­men­ten direkt in die Hand­lung ein­be­zie­hen. So hat Pep­si bei­spiels­wei­se eine AR-Kam­pa­gne gestar­tet, bei der Fahr­gäs­te an Bus­hal­te­stel­len durch AR-Instal­la­tio­nen span­nen­de, insze­nier­te Ereig­nis­se erleb­ten.

Vor­tei­le von AR in Wer­be­kam­pa­gnen

1. Höhe­res Enga­ge­ment

AR ermög­licht es Nut­zern, direkt mit den Anzei­gen zu inter­agie­ren. Die­se Inter­ak­ti­vi­tät führt zu einem höhe­ren Enga­ge­ment, da die Nut­zer nicht nur pas­si­ve Kon­su­men­ten, son­dern akti­ve Teil­neh­mer sind. Mehr dar­über erfährst du im Arti­kel Mul­ti­me­dia-Inhal­te: Der Schlüs­sel zu höhe­rem Enga­ge­ment.

2. Stei­ge­rung der Con­ver­si­on Rate

Da AR es poten­zi­el­len Käu­fern ermög­licht, Pro­duk­te vor dem Kauf vir­tu­ell zu tes­ten, füh­len sie sich siche­rer bei ihrer Ent­schei­dung, was die Con­ver­si­on Rate stei­gern kann. Die­se immersi­ve Erfah­rung kann auch das Ver­trau­en in die Mar­ke erhö­hen und zu einer höhe­ren Kun­den­zu­frie­den­heit füh­ren.

3. Per­so­na­li­sie­rung

Mit AR kön­nen Wer­be­kam­pa­gnen per­so­na­li­siert wer­den, indem den Nut­zern Inhal­te basie­rend auf ihren Inter­es­sen, ihrem Stand­ort oder ihrem Ver­hal­ten ange­zeigt wer­den. Die­se geziel­te Anspra­che ver­bes­sert die Rele­vanz der Anzei­gen und erhöht die Wahr­schein­lich­keit einer posi­ti­ven Reak­ti­on.

4. Mar­ken­be­wusst­sein und Dif­fe­ren­zie­rung

AR-Kam­pa­gnen sind inno­va­tiv und fal­len auf. Sie heben sich von tra­di­tio­nel­len Anzei­gen­for­ma­ten ab und bie­ten eine ein­zig­ar­ti­ge Mög­lich­keit, das Mar­ken­be­wusst­sein zu stär­ken. Unter­neh­men, die AR ein­set­zen, wer­den als Vor­rei­ter wahr­ge­nom­men und kön­nen sich von der Kon­kur­renz abhe­ben.

Zukünf­ti­ge Trends in AR-Wer­bung

1. AR auf Social Media

Social-Media-Platt­for­men wie Insta­gram und Snap­chat haben AR-Fil­ter popu­lär gemacht, die es Nut­zern ermög­li­chen, mit Mar­ken­in­hal­ten zu inter­agie­ren. Die­se Funk­ti­on wird in Zukunft eine noch grö­ße­re Rol­le im Mar­ke­ting spie­len, da immer mehr Nut­zer AR-Fil­ter in ihre täg­li­chen Social-Media-Akti­vi­tä­ten inte­grie­ren.

2. Erwei­ter­te Mög­lich­kei­ten durch 5G

Mit der Ein­füh­rung von 5G wird AR noch leis­tungs­fä­hi­ger. Schnel­le­res Inter­net und nied­ri­ge­re Latenz­zei­ten ermög­li­chen es, kom­ple­xe­re und immersi­ve­re AR-Erfah­run­gen in Echt­zeit anzu­bie­ten. Mehr dazu erfährst du im Arti­kel Aus­wir­kun­gen der 5G-Tech­no­lo­gie auf das digi­ta­le Mar­ke­ting.

3. Vir­tu­el­le Shop­ping-Erleb­nis­se

Der Trend hin zu vir­tu­el­len Shop­ping-Erleb­nis­sen wird zuneh­men. Mit AR kön­nen Kun­den Pro­duk­te in einer simu­lier­ten Umge­bung erle­ben, sei es Klei­dung, Möbel oder Elek­tro­nik. Die­se Ent­wick­lung bie­tet enor­me Poten­zia­le für die E‑Com­mer­ce-Bran­che.

Her­aus­for­de­run­gen bei der Imple­men­tie­rung von AR

Trotz der Vor­tei­le gibt es auch Her­aus­for­de­run­gen, die Unter­neh­men bei der Inte­gra­ti­on von AR in ihre Mar­ke­ting­stra­te­gien beach­ten müs­sen:

1. Tech­no­lo­gi­sche Hür­den

Die Imple­men­tie­rung von AR erfor­dert spe­zia­li­sier­te Tech­no­lo­gien und Kennt­nis­se. Unter­neh­men müs­sen sicher­stel­len, dass ihre AR-Anwen­dun­gen auf ver­schie­de­nen Gerä­ten und Platt­for­men ein­wand­frei funk­tio­nie­ren.

2. Kos­ten

Die Ent­wick­lung hoch­wer­ti­ger AR-Erleb­nis­se kann teu­er sein, ins­be­son­de­re wenn maß­ge­schnei­der­te Inhal­te erstellt wer­den müs­sen. Unter­neh­men müs­sen daher ihr Bud­get sorg­fäl­tig pla­nen und die erwar­te­te Ren­di­te im Auge behal­ten.

3. Nut­zer­ak­zep­tanz

Obwohl AR immer belieb­ter wird, sind nicht alle Kon­su­men­ten mit der Tech­no­lo­gie ver­traut. Unter­neh­men müs­sen ihre Ziel­grup­pe genau ken­nen und sicher­stel­len, dass ihre AR-Kam­pa­gnen ein­fach zu bedie­nen und zugäng­lich sind.

Fazit

Die Zukunft der Aug­men­ted Rea­li­ty in Wer­be­kam­pa­gnen ist viel­ver­spre­chend. Mit der kon­ti­nu­ier­li­chen Ver­bes­se­rung der Tech­no­lo­gie wird AR eine immer wich­ti­ge­re Rol­le im digi­ta­len Mar­ke­ting spie­len. Unter­neh­men, die früh­zei­tig in AR inves­tie­ren und inno­va­ti­ve Kam­pa­gnen ent­wi­ckeln, kön­nen sich einen Wett­be­werbs­vor­teil sichern und ihre Kun­den auf völ­lig neue Wei­se anspre­chen.